Zum Inhalt wechseln ARD/ZDF-Medienstudie 2025
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 verdeutlicht, wie stark sich Medienkonsum, Plattformverhalten und Zielgruppenansprache im digitalen Raum weiterentwickeln. Für Unternehmen, besonders im lokalen Umfeld bedeutet das: Social Media und Online-Marketing sind längst keine Spielwiese mehr, sondern zentrale Erfolgsfaktoren. Wer sie nicht ernst nimmt, wird übersehen.
96 % der Bevölkerung ab 14 Jahren nutzen das Internet, 83 % davon täglich. Tendenz steigend. Damit ist die digitale Präsenz so hoch wie nie zuvor.
Videoformate bleiben mit einer Tagesreichweite von 89 % klar an der Spitze. Im Durchschnitt verbringen Menschen 196 Minuten täglich mit Bewegtbildinhalten – das sind über drei Stunden pro Tag. Besonders stark ist der Anteil bei den unter 30-Jährigen, die rund 160 Minuten täglich Videos konsumieren.
Social Media bleibt ein zentraler Bestandteil des Medienalltags: 63 % der Menschen in Deutschland nutzen soziale Netzwerke wöchentlich, 35 % sogar täglich.
Instagram ist dabei mit 40 % die meistgenutzte Plattform, gefolgt von Facebook und TikTok. Auffällig ist: Während die Jüngeren seltener auf Instagram aktiv sind als in den Vorjahren, holen die 30- bis 49-Jährigen auf. Ein Zeichen für die zunehmende Breite der Social-Media-Nutzung über alle Altersgruppen hinweg.
Die Studie zeigt, dass auch ältere Zielgruppen ihre Mediennutzung zunehmend digital gestalten. Musikstreaming, Podcasts und Mediatheken gehören inzwischen selbstverständlich zum Alltag vieler über 50-Jähriger. Gleichzeitig bleibt Video das wichtigste Medium überhaupt und gewinnt auf Social Media weiter an Bedeutung.
Unternehmen, die ihre Marken hier nicht aktiv aufbauen, verschenken wertvolle Kontaktpunkte und Sichtbarkeit.
Trotz der steigenden Nutzung veröffentlichen viele Unternehmen Inhalte weiterhin ohne Plan, Ziel oder Strategie. Dabei sind Plattformen wie Instagram (höchste Nutzung unter den Social Networks) längst täglicher Bestandteil des Medienalltags. Die Menschen sind da, aber ist Ihre Marke auch sichtbar?
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 liefert keine Überraschungen, aber sie bestätigt, was viele bereits spüren: Digitale Sichtbarkeit ist zur notwendigen Grundvoraussetzung geworden.
Für lokale Unternehmen bedeutet das konkret:
Eine detaillierte Einschätzung, wo Sie digital stehen, bietet zum Beispiel unsere „Digitale Sichtbarkeitsanalyse“ (DISA):
Daten und Zahlen sind der ARD/ZDF-Medienstudie 2025 entnommen.
