Zum Inhalt wechseln Google Kampagnentypen
Denn Google bietet Unternehmen heute mehr als nur klassische Textanzeigen in der Suche. Je nach Zielsetzung, Budget und Zielgruppe lassen sich Kampagnenformate gezielt einsetzen. In diesem Beitrag erhalten Sie einen Überblick über die wichtigsten Kampagnentypen – und wofür sie sich eignen.
Einsatz: Wenn Nutzer aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen
Ziel: Reichweite bei konkretem Suchinteresse
Suchkampagnen sind der Klassiker. Ihre Textanzeigen erscheinen, sobald potenzielle Kunden nach bestimmten Begriffen googeln. Diese Form eignet sich ideal für die gezielte Neukundengewinnung – etwa bei regionalen Dienstleistungen, Produkten oder bei akuter Kaufabsicht.
✔ Hohes Nutzerinteresse
✔ Gute Messbarkeit
✔ Ideal für konkrete Anfragen (z. B. „Autohaus in Stuttgart“)
Einsatz: Aufmerksamkeit erzeugen, Markenbekanntheit steigern
Ziel: Sichtbarkeit außerhalb der Google-Suche
Display-Anzeigen erscheinen auf Millionen von Partner-Websites, Blogs oder in Apps. Ob Banner, Animation oder Bildanzeige – dieses Format eignet sich besonders, um Marken sichtbar zu machen oder neue Produkte zu bewerben. Auch Retargeting funktioniert gut über das Display-Netzwerk.
✔ Hohe Reichweite
✔ Vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten
✔ Günstiger CPM (Kosten pro 1.000 Einblendungen)
Einsatz: Marken emotional aufladen, Produkte erlebbar machen
Ziel: Aufmerksamkeit und Engagement
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt – und bietet enorme Potenziale für Videoanzeigen. Ob als In-Stream-Anzeige vor einem Video oder als eigene Kampagne – mit gezieltem Targeting erreichen Sie genau Ihre Zielgruppe. Ideal bei Modelleinführungen, Events oder Employer Branding.
✔ Hohe Reichweite mit visueller Wirkung
✔ Exakte Zielgruppenansprache
✔ Gut kombinierbar mit Retargeting
Einsatz: Produkte im E-Commerce sichtbar machen
Ziel: Direkte Kaufabschlüsse fördern
Shopping-Kampagnen zeigen potenziellen Käufern Produktbilder, Preise und Bewertungen direkt in der Google-Suche. Voraussetzung: ein gepflegter Produkt-Feed über Google Merchant Center. Besonders geeignet für Online-Shops und Einzelhändler mit konkretem Sortiment.
✔ Produktsichtbarkeit direkt im Suchergebnis
✔ Klare Vergleichbarkeit für Nutzer
✔ Ideal für Conversion-orientierte Kampagnen
Einsatz: Kunden ins stationäre Geschäft bringen
Ziel: Standortbesuche fördern
Lokale Kampagnen nutzen Standortdaten, Google Maps und lokale Suchanfragen, um Nutzer in der Nähe anzusprechen – etwa mit „Jetzt geöffnet“-Hinweisen, Routenplanung oder Werbeaktionen vor Ort. Besonders hilfreich für Filialbetriebe, Autohäuser oder Gastronomie.
✔ Regionale Präsenz stärken
✔ Kombiniert Suchnetzwerk, Maps & YouTube
✔ Ideal für lokale Angebote & Events
Einsatz: Maximale Ausspielung über alle Google-Kanäle hinweg
Ziel: Conversionsteigerung über automatisiertes Targeting
Performance Max ist das neueste Kampagnenformat von Google. Es bündelt Such-, Display-, Shopping-, YouTube- und Discover-Anzeigen in einer automatisierten Kampagne. Google steuert Ausspielung und Gebote KI-gestützt – ideal für Unternehmen mit klaren Zielen und vorhandenem Daten-Setup.
✔ Hohe Reichweite durch Kanalvielfalt
✔ Automatisierte Aussteuerung
✔ Learning-basiertes Kampagnenwachstum
Google Ads bietet weit mehr als nur Anzeigen in der Suche. Ob Sichtbarkeit, Interaktion oder Conversion – für jede Marketingstrategie gibt es passende Kampagnentypen. Entscheidend ist, die eigenen Ziele klar zu definieren und die Formate entsprechend auszuwählen. Oft ist auch eine Kombination sinnvoll – z. B. Suchanzeigen zur Akquise, ergänzt durch Display-Retargeting oder YouTube zur Markenbildung.
Tipp: Wer sich unsicher ist, welche Kampagnenform am besten passt, sollte klein starten, testen – und datenbasiert optimieren. Mit professioneller Unterstützung lassen sich Streuverluste vermeiden und Budgets effizient einsetzen.
